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OB体育APP:直播数据注水太多:百度或成下一个惠普?

  刚刚被百度收购的YY直播,摊上事了。知名做空机构浑水创始人布洛克(Caon Block)表示,正沽空中概股欢聚集团,称YY直播收入90%为欺诈行为。

  根据浑水报告,YY数据可能存在造假。报告称,经过多年调查显示,YY直播有大约90%都是欺诈行为,是一个虚假的生态系统。YY那些本应高收入的主播实际上只拿回了他们报告总数的一小部分,所谓的独立频道主在很大程度上受到YY公司的控制,以促成“虚假交易”。

  而大批粉丝几乎都是在该公司内部网络上运营的机器人。浑水表示,通过分析近1.5亿笔交易,他们认为YY直播约有50%的礼物打赏收入来自YY服务器,另有约40%的收入来自外部机器人或者主播刷单。同时,分析来自96个随机选择的打赏数据表明,约97.9%的采样礼物可能是假的。

  11月17日,百度宣布与欢聚集团签署约束性协议,以36亿美元的价格全资收购欢聚集团国内直播业务YY直播,交易预期2021年上半年完成交割。对此交易,欢聚集团董事长兼CEO李学凌表示,将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池,在更大的生态体系里,实现多元变现的闭环,加快业务增长,释放更大的价值。

  业内也认为,YY的主播梯队、主播养成、运营经验乃至技术能力,都将为百度打造直播生态闭环提供巨大支持。百度想要抢占直播赛道,若是自建团队,难度不小,而引入YY的技术、内容和团队,或可补上直播短板,并有望盘活流量。

  但现在这种局面实在有些尴尬,若浑水做空报告属实,YY直播有大约90%都是欺诈行为,百度的36亿美元不仅花的不值还花的冤。据腾讯新闻报道,浑水创始人布洛克接受采访时,将百度对欢聚的收购,类比惠普曾经对软件公司Autonomy的收购。2011年,惠普 以大约110亿美元(约合720亿元人民币)买下英国软件公司Autonomy。

  外界曾以为,惠普在PC和打印机核心业务遭到挑战时,找到了投资未来大数据领域的法门。但2012年,随着Autonomy财务造假逐渐披露,惠普资产减计高达88亿美元,令人咋舌。

  YY直播是否会将百度置于和惠普相同的处境中,暂时还无法下定论。唯一可以确定的是,百度看重了YY直播一整套成熟的直播体系和变现能力,对YY寄予了很大希望,以期在直播赛道已经趋于饱和的情况下,结合双方优势突出重围,如今却是难上加难。

  需要注意的是,浑水做空YY不过是直播行业数据注水的冰山一角。综合媒体报道,主播带货成绩与实际销量不符的比比皆是,例如今年6月29日,吴晓波的“新国货首发”概念直播,官方公布的成绩为累计观看超过870万、最高在线万。但网络却有爆料称,其带货的奶粉只卖出了15罐,最后退还了3罐。事件发酵后,吴晓波在其微信公众号发表了题为《吴晓波:十五罐》的长文,承认直播翻车。

  而这一现象在双十一前后愈演愈烈,从1亿元到10亿元,再到50亿元,不仅是头部主播,越来越多的主播宣称,带货取得几百万元到上千万元的销售额。如此成绩的背后有剁手党们买买买的贡献,但更多功劳却属于“刷量”公司。

  据报道,市面上存在着不少“刷量”公司,可将直播间观看人数、销售数据、售后评价等数据夸大或者美化:花费30元便可买1000个机器人观看直播,最低花费7元就可让“买手”在直播间下一单商品。售后方面,“删除中差评”的报价则为12元/条。

  还有的刷单机构报价分为机刷和人刷两种类型,机刷只要10块钱就可以买到一万的人气,人工刷量可选用真人进直播间互动服务,每小时需要支付每个人15元。以此计算,只要3000元人民币,就可以将直播间人数虚增300万。

  甚至有业内人士直言,直播刷量是心照不宣的潜规则,明星、素人的直播间都会存在这种情况。以手机贴膜为例,事先提高标价,标为100元,带货时5元卖出,卖出2万张,再找人刷单8万张,对外宣称销量10万张。按照100元来算销售额,如此一来业绩轻松过千万元。

  好在,国家有关部门已经注意到直播刷量的现象。此前,国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》,向社会公开征求意见。其中明确,直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息,欺骗、误导用户;不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量。

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